اهمیت ریچ اسنیپت ها در سایت های فروشگاهی

ریچ اسنیپت ها و schema های موثر به عنوان یک تکنیک پیشرفته سئو در طراحی سایت فروشگاهی و شرکتی در نظر گرفته شده اند که باید در سئو شما مدنظر قرار گیرد.

ریچ اسنیپت ها با کمک HTML ایجاد می شود که توسط خزنده های موتور جستجو برای ارائه اطلاعات به جستجوگرها قبل از کلیک بر روی نتیجه جستجو، خوانده می شود.

این امر باعث می شود موقعیت سایت شما بهتر شود و با هدایت ترافیک واجد شرایط تر به وب سایت خود، نرخ کلیک و تبدیل را بهبود بخشند.

Rich Snippets چیست؟

همانطور که گفته شد، ریچ اسنیپت ها از داده های کدگذاری شده HTML هستند که یکبار در نشانه گذاری HTML شما پیاده سازی شده است و در نتیجه موتور جستجوی بهتری را به وجود می آورند که به کاربران در نمایش داده های خاص کمک می کند. این قسمت از اطلاعات مستقیما در زیر عنوان صفحه نمایش داده می شود و توضیحات صفحه را بسته به طرح یا نوع آن به کار نشان می دهد.

این نوع با مجموعه ای از خواص یا کدی که توسط موتورهای جستجو خوانده می شود همراه است و در نتیجه عمل جستجو، پیاده سازی می شود.

انواع زیادی از ریچ اسنیپت ها وجود دارد که می توانند در HTML یک صفحه وب رمزگذاری شوند. در زیر برخی از ریچ اسنیپت ها رایج مورد استفاده وب سایت ها تا به امروز ذکر شده است:

1. تصاویر و تالیف متن برای Google

ریچ اسنیپت از نویسنده که با عنوان Google Autorizhip شناخته می شود، فهرست جستجوی ارگانیک شما را با ظاهری شخصی و قابل اعتماد نشان می دهد.

این اسنیپت شامل تصویر نویسنده، نام نویسنده و میزان دنبال کنندگان Google+ است که نویسنده در اختیار دارد.

2. بررسی و رتبه بندی

ریچ اسنیپت از طریق نظرات و رتبه بندی ها، رتبه بندی شرکت، نام سازمان، محصول و… را با تعداد بررسی ها نشان می دهد.

این ریچ اسنیپت یک روش عالی برای نشان دادن کیفیت کلی و قابلیت اطمینان صفحه خاص یک سایت است.

3. Breadcrumbs

ریچ اسنیپت ها به منظور Breadcrumbs مجموعه ای از لینک هایی را در اختیار کاربر قرار می دهد که به کاربر در درک و هدایت سلسله مراتب سایت شما کمک می کند.

4. محصولات

ریچ اسنیپت ها از قیمت محصول، در دسترس بودن و رتبه بندی محصولات شما را نشان می دهد.

این اسنیپت قبل از کلیک بر روی نتیجه جستجو، به جذب مصرف کنندگان واجد شرایط کمک می کند.

5. دستور العمل ها

ریچ اسنیپت از دستور العمل، تصویری از کالای غذایی را با رتبه کاربر نمایش می دهد. اغلب اوقات این اسنیپت حاوی مقدار زمان لازم برای ساخت آن و بعضی اوقات اطلاعات اضافی در مورد ارزش غذایی است.

6. اطلاعات آهنگ موسیقی

ریچ اسنیپت از موسیقی لیستی از لینک های مستقیم به آهنگ ها و طول آهنگ و آلبوم زیر توضیحات را نشان می دهد.

7. اطلاعات یک رویداد

ریچ اسنیپت ها از وقایع تاریخ و مکان یک رویداد خاص را نشان می دهد.

در کل، اطلاعات اضافی همراه با توضیحات به کاربران کمک می کند تا صفحه را بهتر بشناسند.

نحوه اجرا و ایجاد ریچ اسنیپت ها

برای اجرای ریچ اسنیپت ها در کد HTML صفحات شما، از نظر فنی، توانایی بسیار کمی برای این کار وجود دارد. یعنی شما نمی توانید هر چیزی که دوست دارید را تبدیل به یک ریچ اسنیپت کنید.

سه نوع اصلی نشانه گذاری وجود دارد که گوگل آن را به عنوان یک اسنیپت قوی می شناسد و ترجمه می کند که شامل میکرودیتاها، میکروفرمت ها و RDFa است.

گوگل استفاده از میکرودیتا را توصیه می کند، بنابراین ما به این نوع کد توجه خواهیم کرد.

متادیتا توسط Google به عنوان روشی برای برچسب زدن محتوا برای توصیف نوع خاصی از اطلاعات با استفاده از مجموعه ای از ویژگی ها و واژگان Schema تعریف شده است.

واژگان Schema یک حرکت اساسی بود که توسط موتورهای جستجو جمع شد تا مجموعه واژگان مشترکی را که توسط وب مسترها استفاده می شود برای مشخص کردن صفحات خود به روش هایی که قابل درک توسط موتورهای جستجو بزرگ است، جمع آوری کند و یاد بگیرد.

بنابراین، با استفاده از قالب بندی میکرودیتا در رابطه با واژگان، برای نشانه گذاری HTML صفحات وب، اطلاعاتی ایجاد می شود که توسط موتورهای جستجوگر اصلی به عنوان ریچ اسنیپت تفسیر می شود.

ایجاد ریچ اسنیپت ها به نظر می رسد کار دشواری باشد اما در واقع کار بسیار ساده ای است.

میکرودیتا برای استفاده از تگ های HTML برای اختصاص ویژگی های Schema به بلوک های HTML طراحی شده است.

بنابراین، هنگام استفاده از کد برای ایجاد ریچ اسنیپت ها ، مشکلات مختلفی در ادامه نخواهید داشت و پیشنهاد می کنیم هنگام ایجاد ریچ اسنیپت ها این مراحل زیر را دنبال کنید.

1. قبل از شروع به تعیین کد خود، میکرودیتاها را کاملا بشناسید. Html5 Doctor یک منبع عالی برای یادگیری بیشتر در مورد تگ ها، عناصر و ویژگی های مختلف است.
2. هنگامی که احساس می کنید میکروداده ها را درک می کنید، برای پیاده سازی مناسب ترین کد ریچ اسنیپت، باید صفحه مورد نظر خود را بررسی کنید.
3. حالا که اطلاعات اولیه ای در مورد صفحه خود دارید، مجموعه ای از schema های مربوط به صفحه خود را انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر صفحه شما حاوی لیست آهنگ ها و اطلاعات است، ویژگی های Schema مربوط به موسیقی را انتخاب می کنید. منطقی نیست که ویژگی های دستور العمل را به کد HTML خود اعمال کنید. شما می توانید با مراجعه به سایت schema.org اطلاعات بیشتری در این زمینه را کسب کنید.
4. اکنون زمان اجرای کد شما است و در صورت نیاز به کمک اضافی برای تنظیم ریچ اسنیپت خود، باید به Google Webmaster Tools مراجعه کنید. گوگل برای کمک به وب مسترها در اجرای ریچ اسنیپت ها و سایر روش های رمزگذاری، مجموعه ای از صفحات وب را برای مراجعه کنندگانی نظیر شما، ایجاد کرده است.
5. هنگامی که کد خود را با میکرودیتاها و واژگان کاربردی Schema مشخص کردید، باید صفحه خود را آزمایش کنید تا ببینید Google می تواند نشانه گذاری شما را بخواند یا خیر. اگر کد شما اشتباه باشد، Google نمی تواند آن را به عنوان یک ریچ اسنیپت تفسیر کند و در نتایج جستجو ظاهر نمی شود. می توانید ریچ اسنیپت خود را با استفاده از ابزار تست داده های ساختاری ایجاد شده توسط Google Webmaster Tools تست کنید.
6. اگر چراغ سبز را از طرف Google دریافت کردید که کد ریچ اسنیپت شما در حال کار است، اگر ریچ اسنیپت نشان داده نشد، نگران نباشید زیرا برای فهرست بندی داده های جدید حدود دو هفته به طول می انجامد.

چرا در وب سایت های فروشگاهی از Schema و ریچ اسنیپت ها استفاده می کنید؟

مشخص شده است که ریچ اسنیپت ها با افزایش ترافیک، شرایط بهتری برای وب سایت شما به وجود می آورد. در حقیقت، بسیاری از شرکت ها هنگام استفاده از ریچ اسنیپت ها مطابق سایت MOZ، شاهد افزایش 20 تا 30 درصدی در نرخ های تبدیل خود هستند.

این یک مسئله کاملا منطقی است زیرا کاربران قبل از دسترسی به سایت اطلاعات بیشتری در مورد صفحه کسب می کنند.

Schema.org یک استاندارد در برنامه نویسی وب سایت ایجاد کرده است تا به توسعه دهندگان اجازه دهد کدی را که موتورهای جستجو به دنبال آن هستند، در خود جای دهند.

این موضوع به شما امکان می دهد اسنیپت های خاصی از جمله بررسی، قیمت گذاری و غیره را در آن قرار دهید که می توانند توسط گوگل در یک قالب منحصر به فرد نمایش داده شوند.

در ژوئن سال 2011، گوگل رسما وب سایت schema.org را معرفی کرد و استفاده از schema را در نمایش نتایج آن ها شروع کرد.

عناصر مختلف زیادی وجود دارد که می تواند در یک وب سایت مورد استفاده قرار گیرد اما برای این مقاله ما به طور عمده عناصری را که از یک وب سایت فروشگاهی سود می برند را پوشش می دهیم.

معمولا Schema هایی که برای سایت های فروشگاه اینترنتی و تجارت الکترونیک استفاده می شود شامل رتبه بندی محصولات، برند ها، مدل، شناسه محصول، پیشنهادات و بررسی ها می باشد.

تمام این برچسب های schema را می توانید در صفحه اطلاعات مربوط به محصول schema.org پیدا کنید. اضافه کردن میکروداده های schema در وب سایت بسیار آسان است زیرا آن ها صرفا تکه کدی از HTML هستند.

به عنوان مثال، یک برچسب از “itemprp=”reviews در بخش کد وب سایت برای بررسی های شما قرار می گیرد.

اگر به این روش فکر کنید، اطلاعات اضافی در نتیجه جستجو به کاهش اضطراب کاربران در انتخاب صفحه ای که مربوط به آنچه در جستجوی آن هستند، کمک می کند.

آن ها فکر خواهند کرد که هنگام کلیک کردن بر روی نتیجه جستجو، تصمیم درستی گرفته اند.

به عنوان مثال، اگر یک ریچ اسنیپت را در صفحات محصول خود اجرا کنید، نتایج جستجوی شما شامل در دسترس بودن محصول، قیمت گذاری و بررسی محصولات شما خواهد بود.

در اصل، شما می توانید کل قله بازاریابی محصول خود را از طریق یک ریچ اسنیپت ارتباط برقرار کنید و نتیجه جستجوی خود را بسیار قدرتمند کنید.

در واقع نوع وب سایت شما مهم نیست اما اینکه بتوانید ریچ اسنیپت ها را در سایت خود ایجاد کنید، مطمئنا باعث می شود تا وب سایت شما در کمترین زمان ممکن، پیشرفت کند و بازدیدهای بیشتری نسبت به قبل، دریافت کند.