افزایش فروش اینترنتی با 7 نکته در مورد عکس محصول
فروش اینترنتی مخصوصا در هنگام طراحی سایت فروشگاهی با نکاتی در مورد عکس محصول به دنیایی بسیار گسترده، پر از تنوع و رقابتی تبدیل شده که با رواج اینترنت و سهولت دسترسی کاربران همراه بوده است. ویترین اینترنتی فقط با تکیه بر محصولات و قیمتها موفق نخواهد شد – لازم است که تلاش برای بازاریابی، برندسازی، طراحی و دسترسی گستردهتر و بیشتر به کاربر هنگام تلاش برای فروش محصولات، وقتی مشتریان باید محصولات سایت شما را به دیگر گزینههای موجود در سطح وب ترجیح دهند، همراه با هم بکار گرفته شوند. داشتن عکس محصول حرفهای بسیار حائز اهمیت است چرا که مشتریان باید بدانند که فقط قیمت خوبی از محصولات دریافت نمیکنند بلکه با سایتی قانونی، حرفهای و قابل اعتماد سروکار دارند.
روشهای زیادی برای بهینه سازی طراحی سایت فروشگاهی خود به منظور متناسب سازی آن با نیازهای مشتریانتان وجود دارد – برخی از این روشها نیازمند تغییرات در مقیاس بزرگ هستند و سایر روشها نیازمند چنین تغییرات گستردهای نیستند. در هر حال، یکی از مهمترین مواردی که باید در مورد فروش محصولات در وب سایت در نظر داشت و همچنین یکی از راحتترین شیوهها برای بهبود آن، نحوهی گرفتن عکس محصول و نشان دادن محصولات خود با تصاویری است که در اختیار دارید. آیا رنگهای بکار رفته برای محصولات درست هستند؟ آیا تمامی نماهای مرتبط با عکس محصول تهیه شدهاند؟ آیا عکس محصول واضح است؟ عکس گرفتن از محصول نقش بسیار مهمی در احساس اطمینان مشتریانتان در مورد خریدشان خواهد داشت، چرا که تنها راه برای دیدن محصول قبل از خرید کالا همین عکس محصول است که در سایت بارگذاری میکنید. برخی شرکتها شیوهی استخدام افراد حرفهای برای گرفتن عکس محصول یا داشتن تعداد زیادی عکس محصول را انتخاب میکنند اما تمامی صاحبان مشاغل و کسب و کار که بودجهی انجام چنین کاری ندارند! پس در صورتی که سایت فروشگاهی شما روی فروش محصولات تمرکز دارد و قصد دارید خودتان برای گرفتن عکس محصول اقدام کنید، این 7 نکته را برای تأثیرگذارتر کردن و جذابتر کردن عکس محصول سایت خود انجام دهید.
از تجهیزات مناسب استفاده کنید
برای اینکه عکسهای خوبی بگیرید نیاز به تجهیزاتی دارید که مخصوص گرفتن عکس های عالی و حرفهای ساخته شدهاند. با اینکه مدت زمان زیادی از استفادهی دوربینهای دیجیتال گذشته اما برخی از قابلیتها نسبت به سایرین مهمتر هستند. به عنوان مثال، دوربین هایی را برای گرفتن عکس محصول استفاده کنید که لنزهای زوم اپتیکال داشته و میتوانند با منبع نور خارجی هماهنگ شوند. سریهای آماتور یا حرفهای دوربین های DSLR برای گرفتن عکس محصول ایده آل هستند چرا که امکان تعویض لنز، عکسبرداری در حالتهای مختلف دوربین، قراردهی فضای ذخیره سازی و سایزهای بزرگتر عکس و هماهنگ شدن با کفشک دوربین برای نصب فلاش خارجی یا تنظیمات نورپردازی را فلاش جدای از دوربین در آنها وجود دارد. در اکثریت مواقع دوربین ها را با لنز کیت ساده خریداری میکند که برای شروع کار کافی هستند. ضمنا به یک سه پایه برای ثابت کردن دوربین خود نیاز خواهید داشت چرا که حتی کوچکترین لرزش دست میتوان تاری حرکت درست کند – مخصوصا وقتی از فواصل نزدیک عکسبرداری میکنید. در نهایت، به یک منبع نور هم نیاز خواهید داشت که برای تأمین آن میتوانید از فلاش دوربین یا سافت باکس استفاده کنید. با اینکه تهیهی تجهیزات مناسب نیاز به هزینهی سنگینی دارد، اما وقتی بازدیدکنندگان سایت شما با اطمینان خرید کنند قطعا ارزش آن را درک خواهید کرد بجای اینکه با شک و تردید خرید نکنند.
استفاده از بک گراند سفید
عکس محصول شما فقط باید روی خود محصول تمرکز داشته باشد. گوشه ها، دیوارها، پس زمینهها و سایر موارد مربوط به بک گراند مشتری را از هدف عکس شما دور کرده و عامل حواس پرتی هستند. برای اینکه بک گراندی بسیار تمیز داشته باشید، یک صفحه کاغذ پارچه ی سفید استفاده کرده و رول آن را باز کنید تا روی زمین قرار بگیرد به نحوی که به جای درست کردن انتهای تیز و صاف، خمیده و کج در راستای خط افق تشکیل دهد. مزیت اضافه بر سازمان در این نوع تکنیک این است که پس از تهیهی عکس محصول، ساخت زمینه های شفاف و سایه نما در بک گراندهای فعلی بی نقص و کامل، بسیار راحتتر است.
از مقدار زیادی از نور نرم و پراکنده استفاده کنید
هدف اصلی در نورپردازی عکس محصول این است که نور نرم روی کل سطح شئ مورد نظر بیاندازید و تا حد امکان سایه ی نرم در عکسها داشته باشید. برای انجام این کار، باید منبع نور را بزرگتر از محصولی که میخواهید از آن عکسبرداری کنید در نظر بگیرید. منبع نور مستقیم و کوچک، سایه هایی با رنگ متضاد روی سطح عکس محصول ایجاد میکنند که هم حواس را پرت میکنند و هم ظاهر سطح محصول را تغییر میدهند. هنگام تنظیم نورپردازی، استروب های سافت باکس بزرگ یا واحد فلاش زنی همراه با دیفیوزر متصل به آن، برای پخش بهتر نور، تهیه کنید. نهایتا، همیشه عکس محصول را در طول روز و در اتاقی که نور طبیعی کافی از پنجره ها وارد میشود بگیرید.
مقیاسی برای اندازه گیری در عکس محصول قرار دهید
یکی از بزرگترین معایب ویترین های فروشگاهی آنلاین در مقایسه با فروشگاه های فیزیکی این است که مشتریان قبل از خرید نمیتوانند به صورت فیزیکی محصول را ببینند یا به آن دست بزنند. با اینکه ابعاد هر محصول نیز ذکر میشود، اما همیشه تصور کردن این اعداد در دنیای واقعی کار سادهای نیست. در صورتی که کالای مورد نظر بزرگ است، تصویری از آن را در کنار چیزی که قابل درک باشد قرار دهید مثل یک درب استاندارد یا یک فرد بزرگسال با قد متوسط، تا مشتری بتواند درک بصری از مقیاس و ابعاد گفته شده پیدا کند. در صورتی که کالای شما کوچکتر از حد گفته شده است، عکس محصول را در کنار شئ آشنایی مثل سکه یا مداد قرار دهید تا به عنوان رفرنس از لحاظ سایز با آن مقایسه شود.
در بزرگترین سایز فایل ممکن عکس بگیرید
با اینکه همیشه عکسها در سطح وب در حد 720 پیکسل نمایش داده میشوند، وقتی صحبت از سایز عکس میشود حتما فضای زیادی را برای قراردهی عکس هایی با سایز بزرگتر در نظر بگیرید. گاهی اوقات وقتی یک عکس با رزولوشن پایین را در صفحهی کوچک دوربین بررسی میکنند همه چیز عالی است و مشکلی وجود ندارد – اما در واقعیت عکسی تار و غیر قابل استفاده است. ابتدا قبل از اینکه تصمیم بگیرید از چه چیزی باید عکس بگیرید و کدام موارد بدرد بخور نیستند، کل عکس محصول را ببینید. قانون کلی در مورد عکس برداری و سایزهای عکس این است که ابتدا عکس بزرگی بگیرید و سپس عکس را تا رسیدن به سایز و رزولوشن دلخواه خود برش داده و تغییر سایز دهید. خلاف این مورد عمل کردن امکان پذیر نیست چرا که فقط عکس بی استفادهای خواهید داشت.
عکس محصول را با ذوق و سلیقه روتوش کنید
با اینکه اعمال فیلترهای مختلف بر روی عکس و ادیت کردن هنری برای توئیتر و اینستاگرام خیلی معروف هستند، اما برای عکس برداری از محصول مناسب نخواهند بود. قصد مشتری این است که ببیند خرید احتمالی او چه رنگی است و در نتیجه عکس محصول باید تا حد امکان با رنگ واقعی محصول یکسان باشد. در صورتی که محصول شما چندین رنگ بندی دارد، تمامی آنها را در عکس های مجزا نشان دهید نه اینکه در بخش توضیحات بیاورید. بک گراند تمیز و سفید باعث میشود تا جزئیات و ویژگیهای محصول شما بیشترین توجه را به سمت خود جلب کند پس از بک گراندها و رنگهای غیر ضروری خودداری کنید. در صورتی که سیستم مدیریت محتوای شما عکس ها را به صورت اتوماتیک سایزبندی نمیکند، مطمئن باشید که عکس محصول مورد نظر را تا رسیدن به الزامات تعیین شده در مورد سایز مناسب رعایت کرده و سایزبندی آنها به شیوهی صحیح را به درستی انجام میدهید تا پهنای باند و زمان لود زیادی نیاز نداشته باشد.
چندین نمای مختلف و نماهایی از نحوهی استفادهی کالا در مکان مورد نظر تهیه کنید
تنها موردی که نسبت به یک عکس محصول خوب بهتر است داشتن چند عکس خوب اضافه است. چندین عکس از زوایای مختلف از محصولات خود نشان دهید تا یک کالای سه بُعدی را در فرمت دو بُعدی در معرض نمایش بگذارید. اگر کالای فروشی شما برای نگه داشتن وسایل است، مثل کیف، تصاویری هم از جیبهای داخلی و بخش بندیهای آن نشان دهید. در کنار عکس های واضح و روشن از محصول، یک یا دو عکس هم از محصول خود در حین استفاده در وب سایت خود قرار دهید مانند عکس محصول که در آن شخصی در حال استفاده از آن است یا عکسی از کالا که در مکان معین خود قرار گرفته است.
