منظور از سئو فنی (Technical SEO) چیست؟

سئو فنی در طراحی سایت مقداری پیچیده است و تا حدی بخاطر این است که رشد و توسعه وب سایت شما را هم در بر می گیرد، در هر صورت یادگیری اصول آن بسیار حائز اهمیت است تا متوجه شوید که برای بهبود رتبه سایت خود در گوگل، در کنار سئو پایه، روش های دیگری هم هستند.

به بیان ساده، سئو فنی یا تکنیکال به اعمال تغییرات فنی درون صفحه ای گفته می شود که باعث بهینه سازی بیشتر وب سایت و ارتقای رتبه در نتایج سرچ گوگل خواهد شد.

فرق واضحی که بین اصول سئو پایه با نوع فنی وجود دارد این است که سئو پایه به کلیه استراتژی ها و فرایندهای پایه ای گفته می شود که ترافیک یا بازدید سایت را افزایش می دهند که از جمله این استراتژی ها می توان به وبلاگ نویسی، بازاریابی با رسانه های اجتماعی و بازاریابی ایمیلی اشاره کرد.

6 ویژگی وب سایت هایی که طبق سئو تکنیکال بهینه سازی شده باشند

قطعا شما هم یکسری وب سایت ها را می شناسید که از چک کردن آنها لذت می برید نه تنها بخاطر اینکه محتوای آنها جذاب، مفید، جامع و کامل و مرتبط با نیاز شماست، بلکه تجربه کاربری بسیار خوبی رقم می زنند و اصلا از صرف وقت خود در آنها پشیمان نمی شوید. این وب سایت ها هر اطلاعاتی که نیاز داشته باشید را به شیوه ای ساده و مفهومی در اختیار شما قرار می دهند.

حالا چنین تجربه ای را با سایت هایی که خیلی خسته کننده و اعصاب خورد کن هستند مقایسه کنید! وب سایت های گروه اول از لحاظ فنی یا تکنیکال بهینه سازی شده هستند یعنی اصول سئو فنی در مورد آنها رعایت شده و علاوه بر شما هزاران و حتی میلیون ها بازدید کننده دیگر هم چنین حسی دارند و در مجموع نیز چنین تجربیات مثبت کاربری، رتبه سایت را به طرز چشمگیری بهبود می بخشد.

سؤال اینجاست: وب سایت هایی که در آنها سئو تکنیکال رعایت شده در مقایسه با سایر وب سایت ها چه ویژگی هایی دارند؟ در ادامه 6 ویژگی آنها را بیان می کنیم:

1 – صفحه وب سایت سرعت دانلود بالا و راحتی دارد

مثالی که می زنند ورزش بوکس است. همانطور که در ورزش بوکس حریفی که سرعت بیشتری دارد برنده است، در دنیای سئو فنی هم، وب سایتی که سرعت لود پایینی داشته باشد، شانس بهبود رتبه سایت خود را از دست خواهد داد.

فناوری دیجیتال، کاربران اینترنت را پرتوقع کرده به نحوی که تمایل دارند هر چه سریعتر اطلاعات مدنظر خودشان را پیدا کنند به نحوی که اگر کاربری روی وب سایت شما کلیک کند و وب سایت شما زیر 3 ثانیه لود نشود، از آن بیرون خواهند آمد.

موتورهای جستجو به خوبی از این قضیه آگاه هستند که صفحات با سرعت لود پایین، تأثیر منفی روی تجربه کاربری می گذارد و لذا اگر صفحه وب سایت شما مطابق با رضایت کاربران لود نشود و سرعت مناسبی نداشته باشد، جایگاه شما را در نتایج سرچ تنزل خواهد داد.

در مقابل صفحاتی که سرعت لود بالایی دارند، جایگاه آنها ارتقاء پیدا خواهد کرد. لذا بکارگیری سئو فنی برای بهبود سرعت سایت بسیار ضروری است.

2 – برای خزنده های وب قابل جستجو هستند

متخصصین سئو خارج از سایت (off-site SEO)، با قرار دادن کلمات کلیدی با میزان سرچ بالا در داخل محتواهای خود، کاری می کنند که خزنده های وب موتورهای جستجو آنها را پیدا کرده و ایندکس کنند. کلمات کلیدی هم پر استفاده ترین عباراتی هستند که توسط کاربران اینترنت جستجو می شوند.

قرار دادن کلمات کلیدی در داخل محتوا باعث می شود خزنده های وب راحتتر آن را پیدا کرده و برای مراجعات بعدی آن را ایندکس کنند.

سئو فنی در حکم یک مرکز کنترل در وب سایت شما عمل می کند. شما می توانید کاری کنید که خزنده های وب نتوانند به برخی از صفحات وب سایت شما دسترسی پیدا کنند یا پارامترهایی مثل شناسایی برخی از صفحات قابل ایندکس را تعریف کنید.

اگر مایل بودید چنین ایده ای را – محدود کردن دسترسی خزنده های وب به برخی از صفحات – تست کنید، می توانید از طریق:

• فایل txt
• تگ Meta robots

چنین کاری را انجام دهید. این فایل ها حاوی کدی هستند که خزنده های وب را در سایت شما هدایت می کنند. فایل اولی به خزنده های وب می گوید به کدام صفحات می توانند دسترسی داشته باشند و فایل دومی محدودیت هایی را روی برخی صفحات اعمال می کند.

اگر این قسمت از سئو فنی را نمی توانید به درستی انجام دهید حتما از یک طراح یا توسعه وب کمک بگیرید چون هرگونه اشتباهی می تواند هزینه های زیادی روی دست شما بگذارد، مخصوصا که اگر به اشتباه، دسترسی به صفحات مهم وب سایت خود را ببندید.

3 – امنیت بالایی دارند

اگر وب سایتی را ببینید که قبل از URL آن عبارت Not Secure درج شده باشد، باز هم مایل هستید در چنین سایتی باقی بمانید؟

با توجه به اینکه هکرها تقریبا هر 39 ثانیه یکبار حملات مختلفی علیه سایت های مختلف انجام می دهند، به همین دلیل لازم است که امنیت وب سایت خود را مخصوصا اگر طراحی سایت فروشگاهی انجام داده اید، از طریق سئو فنی تضمین کنید چرا که خریداران اصلا حاضر نیستند اطلاعات خود را در اختیار وب سایتی قرار دهند که امن نیست.

اولین قدم در این راه، دریافت گواهینامه SSL است. SSL یا گواهینامه لایه سوکت امن اطلاعاتی که از وب سایت شما منتقل می شوند را رمزگذاری می کند. دریافت این گواهینامه بسیار ارزان بوده و نصب آن هم خیلی راحت است. به کمک این اقدام در سئو فنی به کاربران تضمین می دهید که کلیه فعالیت ها و تراکنش های آنان کاملا امن است.

ضمنا توجه داشته باشید گوگل رتبه سایت هایی که گواهینامه SSL داشته باشند را ارتقاء می دهد و برعکس.

4 – نقشه سایت یا سایت مپ XML دارند

اگر وارد یک محیط بسیار بزرگی شوید برای دفعات بعدی قطعا برخی موارد را فراموش خواهید کرد و باید چندین بار آن را تجربه کنید تا در خاطرتان بماند. در دنیای سئو فنی، نقشه سایت یا سایت مپ که به محض ورود به سایت در معرض دید کاربران قرار می گیرد قطعا مفید خواهد بود.

نقشه سایت XML دقیقا همین کار را برای خزنده های وب انجام می دهد که به شکل تصاویر، متن، پست های مختلف، تگ ها و حتی اطلاعات جزئی است که چه زمانی صفحات وب سایت آپدیت شده اند. لذا به کمک سایت مپ، هیچ موقع محتواهای مهم وب سایت شما از دید خزنده های وب مخفی نخواهد ماند.

طراحان وب از ساختار لینک دهی داخلی در وب سایت شما استفاده می کنند که هدف از بکارگیری چنین ساختاری این است که همه محتواهای وب سایت شما را به یکدیگر مرتبط کند. بنابراین، نقشه سایت XML که به موتورهای جستجو این تضمین را می دهد که وب سایت شما کاملا سازمان یافته است و کار خزنده وب را راحت خواهد کرد. این مورد تنها در وب سایت هایی که اصول سئو فنی رعایت شده امکان پذیر است.

5 – بدون محتواهای تکراری

فرض کنید شما در وب سایت فروشگاهی خود محصولات ضدعفونی کننده می فروشید و تجزیه و تحلیل های شما نشان می دهد که در یک کشور مثلا ترکیه یا شهری خاص تقاضای زیادی برای محصولات شما وجود دارد.

بنابراین تصمیم می گیرید که شبکه توزیع در کشور ترکیه راه اندازی کرده و در نام وب سایت نیز از پسوند .tr استفاده کنید اما برای اینکه همان فرم و ظاهر را داشته باشد، دقیقا محتوای یکسانی بارگذاری می کنید.

استاندارد کردن محتوا از اصول سئو فنی است و بنابراین داشتن محتواهای تکراری، موتورهای جستجوگر را گیج می کند که باید کدام URL را در اولویت قرار دهند و در نهایت احتمالا، رتبه شما در یک محتوای خاص که تکراری است تنزل پیدا کند.

راه حل فوری برای این مشکل دانلود پلاگین لینک کنونیکال یا کانونیکال (Canonical) از افزونه یوست (Yoast) در طراحی سایت با وردپرس می باشد. این پلاگین به موتورهای جستجوگر می گوید که ترجیح شما روی رتبه گرفتن کدام لینک است و امکان اینکه موتورهای جستجوگر فکر کنند شما محتوای تکراری یا کپی شده دارید، حذف می شود.

6 – لینک مرده ندارند

ویژگی آخر وب سایت هایی که در آنها سئو فنی رعایت شده این است که لینک مرده یا Dead Link ندارند.

وب سایت شما باید همیشه پویا باشد و همیشه به دنبال روش هایی باشید که با بهبود تجربه کاربری، وضعیت وب سایت را بهتر کنید، مثلا گاهی اوقات لازم است صفحات خاصی که دیگر بدرد نمی خورند را حذف کنید.

در چنین مواردی برای انجام سئو فنی، توصیه می شود که حتما URL صفحه وب حذف شده را به یک صفحه جدید ریدایرکت کنید در غیر این صورت کاربران شما با صفحه خطای 404 مواجه خواهند شد.

جمع بندی مطالب

چرا سئو فنی مهم است؟ برای رسیدن به نتایج دلخواه، رعایت اصول سئو خارج از صفحه (off-page SEO) کافیست؟

بله کافیست اما اگر سئو فنی را هم برای وب سایت خود رعایت کنید، نتایج بسیار بهتری کسب خواهید کرد. الگوریتم های رتبه دهی سرچ گوگل همیشه در حال تغییر هستند چون هدف موتور جستجوگر گوگل این است که تجربه کاربری را بهبود ببخشد.

بسیاری از عواملی که در بهبود رتبه سایت در نتایج سرچ گوگل تأثیرگذار هستند، وابسته به تجربه کاربری می باشند مثل سرعت سایت که این فاکتور در سئو تکنیکال قرار می گیرد.

با بهبود بخشیدن جنبه های فنی وب سایت، ربات های سرچ، ارزیابی مثبتی از سایت شما خواهند داشت و قطعا رتبه شما ارتقاء پیدا خواهد کرد. به همین دلیل توصیه می کنیم اصول سئو پایه یا خارج از صفحه را با اصول سئو فنی یا درون صفحه ترکیب کنید تا دیده شدن وب سایت شما توسط موتورهای جستجوگر بهتر شود، بازدید بسیار زیادی پیدا کنید و رتبه بهتری در SERP بگیرید. برای مشاوره رایگان سئو و هزینه طراحی سایت با کارشناسان ما تماس بگیرید.